Спрятанная под снежным покровом реклама на пермском асфальте может быть легализована летом текущего года. Специалисты антимонопольной службы отмечают, что в законодательстве нет прямого запрета на размещение рекламы под ногами прохожих, однако разрешения тоже нет. Профессиональные участники рынка между тем утверждают, что такой вид продвижения подходит далеко не всем.

К лету текущего года в федеральный закон «О рекламе» должны быть внесены правки, регулирующие количество граффити-объявлений на асфальте. С такой инициативой выступили столичные антимонопольщики. По их мнению, необходимо регламентировать распространение «асфальтовой» рекламы. Так как проконтролировать нанесение каждого логотипа или объявления невозможно, нужны общие «правила игры».

«Запрет этого вида рекламы был бы неэффективен, поскольку физически нельзя отследить нанесение каждого трафарета на тротуар. Даже если исполнителя поймают за руку, ему грозит штраф в две с половиной тысячи рублей», – рассказал в беседе с газетой «Известия» заместитель начальника столичного управления ФАС Александр Доровский. Он предположил также, что вскоре площадки под граффити-рекламу будут распределяться на тендерной основе.

В Перми реклама поселилась на асфальтах несколько лет назад. Это простой и дешевый способ заявить о себе. В УФАС по Пермскому краю рассказали, что федеральный закон «О рекламе» не устанавливает ограничений по нанесению изображений на асфальт. Это означает, по сути, что любой желающий может воспользоваться этим ресурсом. «Нарушением будет считаться, например, если в процессе нанесения рекламы будет повреждено асфальтовое покрытие, – пояснили в УФАС. – Или будут отсутствовать соответствующие предупреждения в рекламе медицинских услуг или алкогольной продукции».

В антимонопольной службе рассказали также, что ни одного обращения по поводу рекламы на асфальте за все время своей деятельности они не получали. В мировой рекламе асфальт давно является востребованным медианосителем с множеством прикольных и успешных кейсов. Такое мнение в беседе с корреспондентом 59.ru высказала арт-директор рекламной группы Vitamin Надежда Нецветаева. «К сожалению, реклама, которая создается на асфальте в России и Перми, в большинстве случаев не отличается ни оригинальностью идей, ни мастерством исполнения, – продолжила она. – Наверное, именно поэтому рекламные сообщения воспринимаются горожанами как раздражающий спам».

С ней соглашается коллега по цеху, руководитель рекламного департамента «Корпоратив» Андрей Пометун. Он отметил, что граффити на асфальте – это «рекламный мусор». «Логотипы располагаются под ногами, чтобы привлечь внимание прохожих, всех без исключения, – пояснил эксперт. – Конечно, когда реклама врывается в нашу жизнь без спроса, наполняет собой городское пространство, она вызывает раздражение. Большинству людей все же приятнее наблюдать аккуратную рекламу там, где она уместна».

Впрочем, он отметил, что у такого вида рекламы есть будущее. «Она может превратиться в объект уличного искусства, – предположил Андрей Пометун. – К примеру, трехмерные картинки на асфальте однозначно привлекут внимание потенциальных покупателей. За эстетическое удовольствие они готовы будут заплатить своим вниманием к рекламируемому продукту».

Далеко не всем товарам и услугам подходит реклама на асфальте. Об этом рассказала Надежда Нецветаева. «Что бы вы сказали о рекламе на асфальте продуктов питания или предметов роскоши? В первую очередь реклама на асфальте актуальна для компаний, ориентирующихся на молодежную аудиторию: рекламные сообщения ассоциируются с граффити и говорят на языке молодежных субкультур. Асфальт подойдет для малобюджетной социальной рекламы. Но, конечно, если есть креативная идея, преград не существует. Например, почему бы не попробовать рекламировать на асфальте крем для увлажнения кожи?», – делится идеями собеседница.