«Что еще назвать Ермаком?»: как волонтер из Чусового стала выпускать футболки и сумки с забавными надписями о родном городе

Магнитики на холодильник уже не в моде, и вместо них из поездок привозят футболки или сумки-шоперы с символикой места. Причем не только из огромных мегаполисов, но и из небольших городов, например Чусового. Именно здесь уже несколько лет развивается необычный бренд «Чусипуси», придуманный в противовес официальным сувенирам. Как рождаются идеи забавных надписей и что подтолкнуло к созданию «Чусипуси», 59.RU рассказала его владелица Ольга Бобовская.

До 2022 года Ольга и не думала об открытии собственного дела. В Чусовом ее знали как местную активистку и волонтера: она участвовала в проекте «Больничные мамы», помогала детям, находящимся в стационаре без родителей. Но в какой-то момент девушка поняла: ее возмущает, что в Чусовом всё называют в честь Ермака, как будто город не связан ни с чем другим.

Имя покорителя Сибири в Чусовом действительно носит улица, парк культуры и отдыха, спортивная школа, музей, кафе, мост — список можно продолжать и продолжать. Почему любят именно Ермака, понятно: в сибирский поход его дружина отправилась с берегов реки Чусовой. По одной из легенд, Ермак даже был родом из этих мест. Но одинаковых названий очень уж много.

— У нас небольшой город, а столько всего названо в честь Ермака! И продолжают называть: например, горнолыжный комплекс тоже будет «Ермаком», — поделилась Ольга Бобовская. — Эта тема зацепила, и мерч начался именно с принта про Ермака.

«Ермака много не бывает» и «Что бы еще назвать Ермаком?» — такие надписи красовались на первых футболках. В них Ольга и второй создатель проекта — дизайнер Александр Карпов в августе 2022-го вышли на мероприятие, посвященное… правильно, Ермаку! Жители Чусового оценили идею, пошли первые заказы.

Постепенно к футболкам добавились сумки-шоперы, футболки, блокноты, носки… Слоганов тоже стало больше, одним Ермаком дело не ограничилось: «Тусим в Чусе», «С Больнички» и «С Болота» (это народные названия микрорайонов), «В Чусовом хожу пешком» и так далее. Первую линейку адресовали жителям Чусового и тем, кто когда-то уехал, но скучает по родным местам. Для людей со стороны это просто фразы, а свои сразу понимают, о чем речь.

— Получился мерч по мотивам жизни в Чусовом, без притянутых за уши смыслов, — пояснила Ольга.

Один из самых длинных слоганов в этой линейке — «Маленький город больших возможностей. Завод. Теплицы. Железка». С одной стороны, в нем просто перечислили основные места работы чусовлян: Чусовской металлургический завод (сейчас он входит в ОМК), тепличный комплекс «Пермский» и железная дорога. С другой стороны, это еще и некий сарказм, что обычному горожанину особо некуда деться: у него всего три дороги.

Бренду «Чусипуси» хотелось дистанцироваться от официальной риторики, и один из слоганов появился «на сопротивлении». В городе тогда активно транслировали название центра общественных инициатив «Я молодой — люблю Чусовой». Но разве остальные равнодушны к родному городу? Из размышлений на эту тему выросла фраза «Уже не молодой, люблю Чусовой».

А одним из главных хитов «Чусипуси» стал принт с фразой «Гусь за попу кусь». Веселая надпись связана с непростой ситуацией. Она родилась, когда в парке «Ермак» поселили гусей.

— У гусей был вожак, который всегда находился на стреме. Дети (да и не только дети, если честно) его постоянно задирали, дразнили, чтобы он шипел, — пояснила Ольга. — Гуся было жалко, если честно. В его защиту — чтобы не лезли к гусям — и появился этот предостерегающий принт.

Сначала «Чусипуси» работали только под заказ. Потом удалось выиграть грант от ОМК и на эти деньги заранее изготовить небольшую партию товаров — появилась возможность ездить на конкурсы и ярмарки.

«Чисто чусовских» надписей стало не хватать. Хотелось придумать что-то для туристов, которые приезжают в Чусовой круглый год: летом — сплавляться по Чусовой и другим рекам, зимой — кататься на горных лыжах. Так в 2023 году появилась линейка «Дерзкий туристический» с фразами «Плавали, знаем», «Мне вкатывает», «Докатились», «Пошел по наклонной» и даже «Катись отсюда» и «Греби отсюда».

— Принт вызывающий, но я одно лето уже отходила в такой футболке, и никто ничего не сделал и не сказал, — прокомментировала Ольга Бобовская последний вариант.

В 2023-м проект «Чусипуси» стал сотрудничать с чусовским иллюстратором Станиславом Кисловым. С художником Ольга познакомилась благодаря дочке Миле, которая училась у него рисовать граффити. Чусовой в тот год праздновал 90 лет с момента, когда ему присвоили статус города. Открытки, кружки и другой мерч с иллюстрациями Станислава пришелся очень кстати.

Футболки и другую продукцию бренда сегодня можно увидеть не только на каких-то разовых мероприятиях, но и в сувенирных магазинах и гостиницах Чусового, парке истории реки Чусовой, а также в туристическом информцентре Перми. Мерч продается и онлайн — в группе «Чусипуси» во «ВКонтакте».

Фирменные принты на кружках и термосах Ольга Бобовская печатает в домашних условиях с помощью термопресса. Ради выпуска футболок и сумок-шоперов «Чусипуси» арендует оборудование — собственного у нее пока не имеется. Иногда это создает неудобства: приходится подстраиваться под чужой график и чужие заказы. Но профессиональное оборудование слишком дорогое, да и ставить его некуда — отдельной мастерской у «Чусипуси» нет.

На выставках Ольге не раз предлагали масштабировать проект, перенести его и на другие небольшие города. Но чусовлянка уверена, что выйдет совсем не то, что нужно.

— Я родилась и выросла в Чусовом, оттого и знаю все проблемы изнутри, — пояснила она. — В чужом городе не получится с ходу это узнать и вынести наружу, это будет поверхностная работа. Чтобы у продукта была душа, это должно снизу подниматься, от жителей города, а не со стороны.

Ранее мы рассказывали и показывали, как живут люди на острове посреди Чусового: туда ведет только подвесной мост, на легковой машине не проехать.