«Пермский бренд может создавать одежду мирового уровня»: история VIRELE, чьи костюмы покупают женщины со всей России

Одежда в деловом стиле должна быть элегантной и удобной, а не скучной и натирающей во всех местах. Именно такие требования предъявляют женщины, работа которых предполагает костюмы с рубашками, а не джинсы с сарафанами. И именно на таких клиенток ориентирован пермский бренд VIRELE, созданный больше двадцати лет назад. О его создании 59.RU поговорил с владелицей бренда Ольгой Гладких.

История бренда началась в нулевые. В 2001-м Ольга Гладких родила старшего сына (всего у нее четверо детей) и в тот же год открыла ателье, где была дизайнером-конструктором. На заказ в ателье могли сшить и шубу, и купальник, но чаще всего клиентки приходили за офисными костюмами. Четыре года спустя у пермячки созрело решение создать собственный бутик, и в ТЦ «Алмаз» начала работать фэшн-студия Ольги Гладких. Еще через пять лет появилось название VIRELE.

«Мы начинали с одного маленького магазина и творческой мастерской-ателье. К 2010 году магазинов было уже несколько, и мы решили двигаться в оптовом направлении», — пояснила Ольга Гладких.

Старое название уже не подходило: студия — это все-таки что-то небольшое. Поэтому зарегистрировали новый бренд — VIRELE. В средневековой Франции этим словом обозначали один из видов танцевальной песни.

«Торговое название должно быть уникальным. А VIRELE укладывается в суть бренда: в нем много смыслов, которые нам близки. Это и французское происхождение, и ритм, и стиль, и концепция, — уточнила Ольга Гладких. — Я решила, что это название подходит».

В Перми работают три магазина VIRELE: в ТРЦ «Планета», iMALL «Эспланада» и ТРК «Семья». Швейная фабрика тоже находится в Перми, на улице Малкова. Кроме того, шестой год открыт магазин в центре Екатеринбурга — в ТРК «Гринвич».

Компания не приглашает специалистов со стороны. Ольга Гладких сама разрабатывает модели и перечень товаров, закупает сырье. Весь ассортимент шьют на собственной фабрике. Сбытом и рекламой, сайтом и соцсетями занимаются сотрудники VIRELE. Со всеми задачами справляется далеко не самый большой штат — немногим больше 50 человек. Коллектив стабильный: до сих пор трудятся даже те, кто в начале нулевых работал в ателье Ольги Гладких.

«В ковид пришлось в момент закрыть все магазины и оптовую сеть. Продажи встали — как содержать штат и платить зарплату? — рассказывала владелица бренда в интервью 59.RU. — Тогда мы заключили договоры на пошив защитной одежды — комбинезонов из спанбонда (так называемых „касперов“ для медиков. — Прим. ред.). Я не стесняюсь об этом говорить, ведь именно эти контракты спасли мой бизнес. В цехе работали все, даже продавцы — на упаковке. Всё делали вместе, дружно. Мы продержались, и я сохранила команду».

Новые капсульные коллекции VIRELE выпускает раз в два месяца. Костюмы и другая одежда рассчитаны на женщин, которые много времени проводят в офисе, вращаются в деловых кругах. Коллекции поступают и в розничные магазины, и в оптовую продажу.

«ДНК бренда не поменялась: основа коллекции по-прежнему — деловая костюмная группа, — подчеркнула Ольга Гладких. — Я всегда внимательно слушаю, какие отзывы озвучивают продавцы, и сама общаюсь с покупателями. Потому что очень важно знать, что нужно потребителю, важна обратная связь».

Участие в Народной премии 59.RU в компании называют «возможностью показать, что локальный бренд может создавать одежду мирового уровня». Ольга Гладких рассказала постоянным клиенткам VIRELE о номинировании в конце апреля во время показа новой коллекции.

«Партнеры-стилисты спросили, будем ли мы номинироваться. Я подтвердила — и все гости показа поддержали нас, сказали, что будут голосовать за любимый бренд, — уточнила создательница VIRELE. — Когда позднее узнала, что мы попали в топ-10, это было очень приятно. Не ожидала!».

Проект «Народная премия» проходит при поддержке компании «Контур».