«Масс-маркет с налетом элитарности»: мама четверых детей из Перми создала бренд VIRELE, который носят и звезды — ее история

Вы наверняка слышали про бренд одежды VIRELE, а возможно что-то и носите что-то от него. Магазины этой сети есть в Перми, Екатеринбурге, Москве. Основатель и автор всех этих вещей — пермячка Ольга Гладких. Она начинала шить еще в старших классах, но не сразу превратила любимое дело в бизнес — сначала работала экскурсоводом, и только потом решилась открыть ателье.

Ольга Гладких с теплом вспоминает, как в детстве приходила на работу к тете, которая работала портной в Доме быта. Там пахло утюгами, нитками и новыми тканями. В школе вместе с мамой девочка придумывала кружевные фартуки и воротнички на школьную форму, а в старших классах уже сама шила одежду.

Ее привлекало искусство, и после школы девушка пошла работать в художественную галерею — сначала лаборантом в фондах декоративно-прикладного искусства, а потом экскурсоводом. Одновременно училась на искусствоведа в Уральском университете в Екатеринбурге, защитила диплом по графике в эпоху модерна. При этом студентка увлеченно продолжала шить — на себя, на подруг и коллег.

«Я стала учиться у Ирины Филичкиной конструировать одежду и выучилась на модельера, — рассказывает 59.RU Ольга Гладких. — В 2001 году родила сына и открыла авторское ателье. Работала с клиентами как дизайнер и конструктор, а три швеи, которых я наняла, отшивали модели. Две из них, кстати, до сих пор со мной. Правда, в другом качестве: одна заведует производством, а вторая — контролем качества.⁣ Брались тогда за всё — свадебные платья на корсете, купальники на нестандартные фигуры, шубы с аппликациями и многое другое. Однако основной запрос от клиентов был на обычный костюм для работы. ⁣⁣Вот на них мы и стали специализироваться. ⁣Какие только костюмы не шили — с брюками, юбкой, платьем, тройки, четверки…»

Ольга Гладких как модельер стала участвовать в фестивалях — сначала в пермской «Бриллиантовой булавке», затем в питерской «Адмиралтейской игле». После этого были конкурсы в Екатеринбурге, Москве и даже в Доме мод Славы Зайцева. Пермячка везде получала спецпризы за свои коллекции.

Вещи, придуманные Ольгой Гладких, охотно покупали, и в 2010 году Ольга запустила продажу оптом, зарегистрировав торговую марку бренда VIRELE. «К этому моменту у меня уже был цех с портными, розничными магазинами, и мы начали сначала собирать оптовую базу и оптовую сеть», — говорит женщина.

«Слово virele мелькает в поэзии Игоря Северянина — поэта Серебряного века, этот период, модерн — моя любовь», — признается кутюрье.

Чтобы успешно развиваться как бизнесмен, Ольга получила второе высшее образование — бухгалтера-экономиста.

«Когда-то я и не думала, что мое увлечение зайдет так далеко и станет бизнесом, причем большим бизнесом, — говорит Ольга. — Сейчас у нас штат более 70 человек, есть розничная сеть из пяти магазинов в Москве, Екатеринбурге и Перми, производственные цехи в Перми и Кунгуре».

«Изначально я хотела просто заниматься модой, шить одежду, — говорит Ольга. — Но и сразу начала понимать, что любую модель, которую ты создаешь из своих творческих побуждений, надо продавать. Причем хорошо продавать, потому что даже если у тебя маленькое ателье, то сразу же появляются финансовые обязательства по выплате зарплаты, налогов, содержанию помещений, аренде».

Ольга признается, что не всегда было все гладко.

«Набивала и шишки, в экономике ведь всегда что-то происходит, — говорит Ольга. — Пережила кризис 2008 года, когда доллар взлетел в два раза, а у меня сырье было все валютное. Что ж делать? Стиснули зубы и работали дальше. В ковид пришлось в момент закрыть все магазины и оптовую сеть. Продажи встали — как содержать штат и платить зарплату? Тогда мы заключили договоры на пошив защитной одежды — комбинезонов из спанбонда. Я не стесняюсь об этом говорить, ведь именно эти контракты спасли мой бизнес. В цехе работали все, даже продавцы — на упаковке. Всё делали вместе, дружно. Мы продержались, и я сохранила команду».

VIRELE специализируется на деловой одежде для женщин. В основе — классика, но Ольга по-новому взглянула на нее и внесла нетривиальные акценты.

«Изначально у нас был деловой стиль, а сейчас мы расширили линейку, но все равно наш ориентир на женщин, которые что-то делают в своей жизни — карьеру или собственный бизнес, — уточняет собеседница. — Наши клиенты — женщины, для которых официальная жизнь в офисе и на людях занимает много времени. И к ним есть необходимые требования, как себя вести, как выглядеть в этом пространстве».

Среди клиентов бренда — администрация города, предприниматели, рестораторы, юристы, учителя, педагоги, сотрудники корпораций и банков. А иногда заходят и звезды.

«Многие стилисты в нашем городе одевают у меня и своих клиентов, и сами одеваются», — продолжает модельер.

Как художник Ольга вдохновляется работами мировых кутюрье и модных домов. «Люблю Ямамото, это такой сложный крой, аскетичный, голландцев, бидермейер, — признается дизайнер. — Но это сфера моих личных интересов. Что касается бренда, вдохновляюсь более классичным Ив Сен-Лораном и слежу за появлением коммерчески-интересных коллекций модного дома Max Mara. А так много можно кого назвать».

У Ольги четверо детей, есть еще и любимец — французский бульдог Мотя. Бизнесвумен и не скрывает, что справиться с хозяйством ей помогает помощница, которая готовит для семьи.

Чтобы поддержать форму, Ольга ездит в спортзал. «Не люблю спорт, но вынуждена ездить в тренажерку в свободное время, иначе при моих нагрузках просто не выдержать, — говорит Ольга. — Это и сброс эмоционального напряжения, и поддержание физической формы. Сумка с кроссовками всегда в машине».

Ранее мы рассказывали историю любимого пермячками салона CHOICE. Его совладелица начинала с ресничек на дому.