«До 16 лет я торговал кассетами»: история пермяка, ставшего заместителем генпродюсера ТНТ — он поделился секретами шоу

Мало кто знает, но многие популярные реалити-шоу вроде «Сокровища императора» (16+) или «Звезды в Африке» (16+) продюсирует наш земляк Иван Калашников. Он вырос в Кудымкаре, закончил столичный вуз и постепенно вырос с должности звукорежиссера промо отдела до заместителя генерального продюсера на ТНТ. Подробнее о своем карьерном пути и секретах производства рейтинговых шоу Иван Калашников рассказал 59.RU на презентации шоу «Сокровища императора» в пермском «Триумфе».

Детство 38-летнего Ивана прошло в Кудымкаре. Интересно, что уже в 12 лет он, можно сказать, формировал местный рынок контента — продавал после школы на рынке аудио и видеокассеты. Он уже тогда любил хорошую музыку и о том, как он доставал крутые альбомы во времена без интернета, вспоминает с ностальгией.

— Интересную музыку, я помню, было сложно достать. Но из-за этого ее ценность, как и вообще любого контента, была просто на другом уровне, — вспоминает Иван. — То есть, когда я получал условно какой-нибудь бисайд альбома Moby (дополнительный сингл — Прим. Ред.), я был в восторге. Я специально ездил в Пермь, в магазин на рынке, где ребята торговали пираткой. И там я находил какого-нибудь Amon Tobin или Brazzaville, Red Snapper. Где-то до 16 лет я торговал кассетами. А потом меня в какой-то момент начали приглашать местные предприниматели, чтобы я подбирал им ассортимент. Они ездили со мной в Пермь, мы вместе закупали аудиокассеты, и я им подсказывал, что лучше взять.

Иван говорит, что очень любил эти поездки в Пермь, где выбирал кассеты и для продажи, и для себя. А когда он уговорил папу купить видеомагнитофон, то смог выбирать еще и фильмы для совместных просмотров.

— Вся моя жизнь была посвящена контенту и его изучению. Поэтому, мне кажется, когда я уже начал получать какой-то статус, то мне очень помогла моя насмотренность, — говорит Иван. — Мне всегда казалось, что это большое преимущество — когда ты погружен в контент. А так как я его всегда любил, мне было проще оперировать разными вещами. То есть мне показывают какие-то форматы, и я знаю, где я это уже видел и почему это может сработать или не сработать.

После школы Иван уехал в Москву и поступил в РУДН на филологический факультет. После вуза недолго работал по своей специальности — журналистом в журналах Vice и Rolling Stone. А затем устроился звукорежиссером на ТНТ. И вот уже около 15 лет он работает на канале.

— Сначала я делал рекламные аудиоролики на наши проекты, которые размещались на радио. Меня даже уволили один раз. Ну, как уволили, в тот момент один из продюсер канала сказал: «Кто это делает, зачем там трип-хоп (музыкальный стиль, — Прим. Ред.)? Это не то!», — вспоминает Иван. — это были ролики для проекта Сергея Светлакова «Страна в SHOPе» (16+). Потом совершенно случайно мне предложили пойти в промо отдел ТНТ, заниматься производством промо для кино. Потом я запускал линейку киносериалов ТНТ: «Чернобыль» (18+), «Закон Каменных джунглей», «Измены» (16+) и многие другие. Довольно долго работал с Гавриилом Гордеевым. Занимался запуском PREMIER, ТНТ4 и продюсировал фильм «Батя» (18+).

— «Батя» — это, конечно, собирательный фильм во всех смыслах! То, что там происходит, это было практически у всех детей моего возраста, — говорит Иван. — Это было тяжелое время, многие оказались в состоянии кризиса из-за ситуации на рынке труда и не только. При этом было важно, чтобы фильм не воспринимался травмирующим. Многие вещи, если разложить, без юмора сложно переживать. Поэтому, мне кажется, это достаточно собирательные образы и узнаваемые моменты.

Иван говорит, что в его работе заместителя генерального продюсера канала самое сложное — постоянные коммуникации. По его мнению, сейчас из-за смартфонов и соцсетей люди стали более одинокими и замкнутыми. Но при работе над проектами нужно, несмотря на закрытость, находить общий язык и с командой, и с героями телешоу. Это непросто. Но результаты впечатляют. И порой до мурашек.

— Когда кто-то раскрывается на синхронах и ты чувствуешь какую-то тему, которая тебя лично волнует, в этот момент, конечно, бывают мурашки. Но это у всех, мне кажется. Например, вы читаете какую-то книгу, и там что-то резонирует с вашей жизнью, — говорит Иван. — Самое прикольное — это когда видишь, что что-то получилось, и довольно масштабно. У нас, например, в прошлом сезоне «Звезды в джунглях» (16+) была капибара. И участники в какой-то момент думали, что ее нужно съесть. Это говорила Алёна Блин, рилс набрал 25 миллионов просмотров. И меня всегда смешила вот эта часть работы, когда ты видишь, как люди реагируют.

Иван говорит, что звезды в реалити-шоу соревнуются не только за реальный приз, но и за свою аудиторию. Им не прописывают конфликтные ситуации, реплики или эмоции — это все их живые реакции.

В новом сезоне шоу на ТНТ, которое снимали в Китае, вновь будет звездный состав. Натан соревнуется за миллион юаней в команде с Ириной Дубцовой. На пути к призу их пытается опередить команда Глюкозы и ее подруги Анны Магсумовой. Также с ними соревнуются космонавт Антон Шкаплеров и его дочь Кристина, Нюша со своей сестрой Машей Шурочкиной, юморист Магомед Муртазаалиев со своим другом Магомедом Исмаиловым и другие.

— Будет больше динамики внутри пар. В этом проекте лучше узнаешь человека, с которым ты много лет рядом: тот, кого давно знаешь, твой родственник или партнер. Приходится выяснять отношения под камерами — не все к этому готовы. Но это не про какую-то грязь. Можно увидеть, как они раскрываются в этих отношениях, — рассказывает Иван. — К тому же, участники попадают в стрессовую ситуацию, и они чувствуют себя незащищенными. Звезды в Китае становятся обычными людьми, их никто не знает, с таким они довольно редко сталкиваются — за этим интересно смотреть.

Иван считает, что несмотря на множество онлайн-платформ, телевидение остается более востребованным. Канал не конкурирует с онлайн-сервисами, а помогает их развивать.

— Онлайн-платформы пользуются нашими услугами для того, чтобы продвигать свои продукты на их же площадки. Честно говоря, телевидение как медиа не боится онлайн-платформ. Было бы странно считать их конкурентами. Я думаю, это классный симбиоз.

Иван говорит, что у телеканала ТНТ, где он работает, не только высокие доли в Mediascope по аудитории среднего возраста, но и большие охваты в соцсетях и медиасервисах.

— У нас самые большие соцсети среди всех СНГ-шных телеканалов. Совокупно — 130 миллионов подписчиков. Мы присутствуем во всех сферах, — делится Иван. — У нас есть линейка специальных приложений, посвященных нашим шоу. Мы находим середину между тем, чтобы быть действительно телевидением и тем, чтобы присутствовать во всех других сферах. Зрители смотрят наши проекты в виде рилсов, шортсов и других форматов.

На презентации шоу в Перми ведущий спросил у Ивана, какие шаги нужно сделать, чтобы прийти к успеху.

— Нужно просто начать что-то делать. Если ты начинаешь быть заметным, то сможешь попасть туда, где это оценят. Сейчас такое время и так много возможностей. Поменьше нужно спрашивать и побольше делать, — дал лаконичный совет Иван.

Ранее мы публиковали интервью с режиссером Ильей Учителем, где он рассказал о съемках фильма «Батя 2. Дед» (12+) в Прикамье.