Верните мой 2016-й: ученые Пермского Политеха рассказали, почему все активно публикуют фото и мемы 10-летней давности

За январь 2026 года в соцсетях появилось более 37 миллионов постов с хэштегом #2016. Вместе со своими фото пользователи публикуют старые мемы, песни и игры.

Фраза «2026-й — это новый 2016-й» перестала быть шуткой поколения зумеров, отмечают в ПНИПУ. Уже в первую неделю года она переросла в движение «Великая перезагрузка мемов», и теперь люди вспоминают времена, когда интернет был не настолько развит, как сейчас, а контент создавали ради общения с друзьями, а не для охватов.

«Ностальгия по ушедшему прошлому характерна для поколений, переживающих период взросления. Миллениалы говорили: „Верните мне мой 2003, 2006-й“. Более старшие поколения ностальгируют по 70-80-м, — объясняет кандидат социологических наук, доцент кафедры „Социология и политология“ ПНИПУ Константин Антипьев. — А теперь очередь дошла и до зумеров, которым на момент 2016-го было примерно 6–16 лет».

Его коллега с кафедры «Социология и политология», когнитивно-поведенческий психолог Юлия Неверова дополняет, что многие устали от современного формата интернета и соцсетей со сгенерированными ИИ текстами и картинками. Поэтому возникла ностальгия по публикациям, которые точно создавал человек.

В 2016 году многие делали публикации не ради прибыли, а просто так. Сейчас же интернет для общения и взаимодействия почти исчез, отмечают эксперты. Алгоритмы, нейросети и фальшивые аккаунты для раскрутки брендов имитируют бурную активность, но за ней нет реальных людей. Для описания этого даже появился термин «мертвый интернет».

«Наша психика пытается защититься от шквала ненужной информации и стремится к человечности и простоте, — говорит Юлия Неверова. — В некачественных, зернистых селфи в зеркало и „кислотной“ цветокоррекции пользователи находят больше свободы, честности и творчества».

Даже мемы сейчас рождаются совсем не по тем алгоритмам, что десять лет назад.

«Раньше мемы (например, „Дратути“, „Вжух“, „Мистер Дудец“) создавались фактически вручную, при помощи простых редакторов. Их количественно было меньше, следовательно, запоминаемость — выше, — рассказывает Константин Антипьев. — Сейчас генерация с помощью продвинутых сервисов и нейросетей требует гораздо меньше интеллектуальных сил и времени, юмористический постироничный контент идет потоком. Поэтому интерес к нему скорее фоновый».

Кроме логичной привязки к тому, что прошло ровно десять лет, есть и другие причины резкого взлета интереса к 2016 году.

«2016-й — это период относительной социальной и экономической стабильности без существенных потрясений. Присутствовало ощущение открытости и перспектив, — поясняет Константин Антипьев. — Текущий 2026 год можно охарактеризовать как время неопределенности будущего».

К тому же в 2016-м произошло немало знаковых событий в музыке, кинематографе и игровой сфере. Например, именно тогда Netflix презентовал первый сезон сериала «Очень странные дела», ставшего культовым. В конце 2025-го последний сезон этого же сериала набрал рекордные 59,6 миллиона просмотров за дебютную неделю и занял первое место в 90 странах.

В 2016-м Бейонсе выпустила визуальный альбом Lemonade, а Леонардо Ди Каприо наконец-то получил «Оскар» за роль в «Выжившем».

«Символом эпохи стала игра Pokemon Go. Летом 2016 года приложение заставило миллионы людей выйти на улицы, чтобы исследовать интересные места своего города в поисках мультяшных существ — покемонов, — напоминают эксперты. — Правда, в 2024 году стало известно, что компания-разработчик игры собрала миллионы снимков от игроков без их согласия и создала на этой базе „Большую геопространственную модель“ — по сути усовершенствованный искусственный интеллект».

2016 год не был идеальным: происходили теракты, попытка военного переворота в Турции и землетрясение в Италии. Даже уровень жизни в 2016 году официально был ниже, чем в 2026-м. По данным мониторинга РАНХиГС, тогда россияне тратили на продовольствие 50% дохода. Сейчас же, по данным исследовательского центра РОМИР, — 35%.

Однако ностальгирующие по 2016 году не вспоминают о негативе и делают акцент на хорошем. Этому тоже есть объяснение.

«Эволюционная задача памяти — не защитить от прошлого, а подготовить к будущему, — говорит Юлия Неверова. — Позитивные воспоминания нужны, чтобы поддержать человека в настоящем и сформировать более оптимистичный взгляд на грядущие события. И чем более неопределенным воспринимается предстоящий период, тем, скорее всего, более счастливыми и радостными будут представляться фрагменты из прошлого».

Можно сделать вывод, что ностальгия по 2016 году — это попытка зумеров и всех остальных поддержать свое психологическое состояние. Найти внутреннюю опору в хороших воспоминаниях из подросткового возраста на фоне информационной перегрузки и неопределенного будущего.