И начальник ЖЭКа, и продавец на рынке: многодетная пермячка снимает ностальгические рилсы на миллионы просмотров — ее история

Многодетная блогер Анастасия Тунёва живет и работает в Перми, при этом нашу героиню вы наверняка видели в ностальгических видео в Instagram*. У 31-летней девушки 566 тысяч подписчиков в Instagram* и контракты с крупными холдингами, но из родного города уезжать она пока не планирует и сейчас строит здесь дом. Рассказываем, какой путь прошла пермячка, чтобы стать одним из самых душевных блогеров.

Колоритные деревни, советские магазины, офисы ТСЖ и квартиры с интерьером начала 2000-х — все это декорации к мини-сериалам и односюжетным рилсам (коротким вертикальным видео). В своих роликах Анастасия постоянно перевоплащается в разных героев — сегодня она мама из СССР, которая крутит бигуди перед новогодней ночью, завтра — начальник ЖЭКа, а послезавтра — тот самый продавец пермского Центрального рынка, который уговаривает встать на картонку.

Ее видео набирают миллионы просмотров, а под ними копятся десятки комментариев с благодарностями за доброту и память. Хейтеры тоже есть, как и полагается крупному блогеру.

Аккаунт в Instagram* Анастасия завела еще в 2014 году. Тогда она училась в Пермском институте культуры по направлению «Туризм» и даже не задумывалась о блогерстве — просто показывала отдых с подругами, новые платья и повседневную жизнь. Вскоре в ленту добавились фото с работы — после учебы Анастасия устроилась менеджером по туризму в турагентсво. Но все изменилось, когда она ушла в первый декрет.

— Когда я вышла в декрет, у меня появилось ощущение, что я немного потеряла себя, — признается 59.RU Настя. — Работа осталась в прошлом, привычного ритма жизни уже не было. И тогда я начала писать в Instagram* мамские посты — про материнство, про будни с ребенком…

Тогда Анастасия даже не думала о развитии блога — просто делилась жизнью. Однако искренность пермячки нашла отклик: потихоньку на нее стали подписываться, другие мамы рассказывали в комментариях свои истории. В 2018 году начала формироваться первая целевая аудитория.

Со временем Анастасия решила попробовать новый формат — начала делать видео-рецепты. Благодаря этому блог постепенно вырос до 25 тысяч подписчиков. Вскоре Анастасия ушла во второй декрет — и неожиданно поняла, что такой контент больше не приносит ей удовольствия.

— Мне стало скучно снимать одно и то же. Я понимала, что хочу попробовать что-то другое, но не очень понимала, что именно, — вспоминает блогер.

В то время в Instagram* только появилась вкладка с бесконечной лентой с reels — люди начали снимать короткие видео с трендами и озвучками. Анастасия тоже решила попробовать.

— Полгода это было просто в ноль, — рассказывает 59.RU Анастасия. — Мне казалось, что я делаю что-то неинтересное. Люди привыкли видеть у меня рецепты, но не привыкли видеть меня.

Переломный момент произошел неожиданно. Однажды Анастасия сняла видео, где сыграла сразу две роли — современную и маму советского времени. Это был первый ностальгический ролик, в котором девушка решился сравнить два поколения и дать аудитории триггер — многие, со слов пермячки, тогда говорили о том, что современные мамы только и делают, что отдыхают.

Ролик в итоге набрал миллион просмотров и пользователи снова начали подписываться. Анастасия вспоминает, что в блог «приходило» по 200 человек за раз, в целом за месяц после публикации ролика на Анастасию подписалось три тысячи человек

— Люди начали писать комментарии, вспоминать свое детство, делиться историями. Я поняла, что тема ностальгии очень откликается и продолжила снимать такие ролики.

Блогер понимала, что нащупала свою нишу, но самый большой прорыв за блогерскую карьеру был впереди.

В 2022 году Настя сняла совместный ролик с мужем. Сюжет был простой и знакомый многим родителям: мама и папа собираются на детский утренник.

— Мы просто решили попробовать снять что-то вместе, — вспоминает она. — Я предложила ему поучаствовать, он сказал: «Ну давай попробуем».

Видео неожиданно для Анастасии набрало огромную популярность — его посмотрели около 11 миллионов человек и подписались около 50 тысяч человек.

— Это до сих пор мой рекорд, — говорит блогер. — Тогда был просто какой-то квантовый скачок. Когда это произошло, я помню ощущение: вроде бы радостно, но одновременно страшно. Людей стало очень много, и я даже боялась выйти в блог. Думала: «А что теперь делать?» Но я сказала сама себе, что останусь собой, буду рассказывать про себя, про семью, про обычную жизнь.

Анастасия понимала, что если после такого успеха страх возьмет верх, и она не выйдет в блог, ее просто могут забыть. Поэтому блогер начала рассказывать о себе своей новой аудитории и продолжала работу, чтобы люди могли к ней привыкнуть.

В какой-то момент стали необходимы мужские роли и муж Анастасии Павел с радостью помогал жене.

— Со временем зрители привыкли к нему, у него уже свои подписчики. Сейчас он уже активно участвует. Иногда сам говорит: «Ну что, какой ролик сегодня снимаем? Говори, что делать». Соглашается даже на женские роли.

В обычной жизни Павел работает в найме, инженером, и во всем поддерживает свою жену, которая живет в совершенно другом графике.

— Когда у меня были сомнения и казалось, что ничего не получится, он все равно верил в меня. И это давало уверенность, — говорит девушка.

Поскольку ностальгические рилсы оказались всегда актуальными, с первыми деньгами за рекламные интеграции Анастасия начала покупать реквизит. Например, сейчас в арсенале у блогера 40 париков для всех образов — от дворовой подружки до бизнесвумен. Помогают и старые вещи мамы и бабушки — их Анастасия тоже использует в съемках. Некоторые вещи покупает на сайтах объявлений или в секонд-хендах.

— Например, купила джинсы с низкой талией, меховую жилетку, другие неактуальные вещи. А однажды подписчица даже прислала платье из детства — там такая «вафелька» по талии, розочки… Очень атмосферная вещь. На «Авито» я находила шуршащую резинку радужного цвета, брелок с красной жидкостью внутри.

Все костюмы и реквизит хранятся на балконе, для них даже сколотили специальный шкаф.

Каждое видео начинается с идеи, для которой Анастасия «выбирает» персонажей, а потом садиться за сценарий. После этого собирает необходимый реквизит, косметику и отправляется на съемку. Сама запись видео проходит в соврешенно разных локациях.

— Помещения все по договорённости. Например, на Центральном рынке договаривались, — объясняет Анастасия. — А однажды мне написала подписчица: «У моей бабушки есть квартира, мы будем тут делать ремонт. А пока — приезжайте поснимать». Отправила мне фото, а там советкая квартира. Мы, конечно, поехали снимать. Еще в «Квартиру Коляна» ездили, сняли там, кажется, три ролика. Кто-то соглашается охотно, кто-то говорит: «Нет, нельзя, не снимайте». Это всё коммуникация с людьми.

Чтобы ускорить процесс съемок, на некоторые выезды Анастасия приглашет помощниц, которые снимают для нее видео.

Со временем блог начал приносить доход. Сначала предложения поступали от небольшого пермского бизнеса, а сегодня анастасия сотрудничает с крупными брендами — «Сбер», «Яндекс», «Тинькофф», «X5 Group». Представители компаний присылают техническое задание, по которому блогер пишет сценарий, после чего его нужно согласовать с заказчиком, персонажей — тоже.

Для монетизации блога Анастасия оформила ИП, и получает на него свою зарплату. Оплата ролика, к слову, зависит от метрик профиля и самого техзадания. Сколько Анастасия получает сейчас, она раскрывать не готова. Но раньше за один ролик ей платили 10-15 тысяч рублей.

— Но я все равно готова сотрудничать и с небольшим бизнесом, и даже можно по бартеру, если предложение интересное. Всё зависит от проекта, — уточняет Анастасия.

Блогерский заработок позволяет покупать дорогой реквизит для съемок, арендовать съемочные площадки. Также пермячка обновила телефон, который уже давно стал рабочим инструментом, и вложилась в строительство своего дома на малой родине в Карагае, где до сих пор живут родители Анастасии и Павла. Туда семья Тунёвых планирует выбираться по выходным.

Многие блогеры из регионов с наступлением успеха переезжают жить в столицу — там находятся продюсеры и коллеги, с которыми можно делать совместные ролики, больше выбора локаций для съемок.

— Мы любим Пермь, любим наш дом. Как-то не рассматривали Москву. Но, на самом деле, время же покажет. Пока всё классно и круто — и люди, и город, — признается блогер. — Мы ездили в Москву на показы фильмов — проходили по красной дорожке, отвечали на вопросы. В первый раз было непривычно, потому что там известные личности — была Алсу, крупные актеры. Во второй раз уже нормально себя чувствуешь.

К тому же, по мнению пермячки, это хорошая возможность для знакомства с коллегами и для обсуждения сотрудничества. В основном в этом Анастасии помогает рекламное агентство, которое, грубо говоря, сводит блогеров и крупные компании, забирая себе процент от оплаты рекламы и всю бумажную волокиту.

С большой популярностью к пермячке пришли и хейтеры — то есть безосновательные критики. Чтобы принять чужие негативные реакции Анастасие потребовались время.

— Когда я впервые увидела хейт, я была просто в шоке. Думала: как можно писать такие вещи незнакомому человеку? Мне писали: «Зачем вы надели такое платье?», «Вы ужасно выглядите», «Вы тупая», что я вечно недостаточно какая-то такая. Но со временем я поняла, что хейт — это тоже реакция. А любая реакция помогает продвижению.

При этом Анастасию узнают на улицах — и там, конечно, реакции только положительные. Девушку благодарят за видео и просят сделать совместное фото.

Сейчас Настя в третьем декрете — ее младшему ребенку скоро исполнится четыре месяца. Но бросать блог она не собирается.

— Для меня это уже как отдушина. Когда долго сидишь дома, становится скучно. А блог — это движение, идеи, съемки. Если ребенок спит, я могу что-то снять или написать сценарий. Няни у нас нет, помогают муж или мама, — ответила блогер на один из популярных вопросов.

В будущем блогер хочет сделать контент более масштабным — снять сериал или даже фильм. И, несмотря на будни многодетной матери, намерена продолжать ездить на мероприятия.

— Блог помог мне не «закиснуть» в декрете. И пока мне это нравится, я буду продолжать.

*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.