Торговая сеть «Пятёрочка», бренд PepsiCo и музыкальный лейбл Black Star анонсировали продолжение акции «Чёрный эксклюзив» и подвели итоги челленджа в рамках кампании.
Ранее, 9 апреля, звёзды российского шоу-бизнеса Тимати и Егор Крид создали новые эксклюзивные продукты: чипсы со вкусом Black Star Burger и напиток Dark Vanilla. Лимитированная коллаборация была выпущена тиражом в три миллиона пачек чипсов и три миллиона бутылок газировки.
«Пятёрочка» запустила челлендж, поспорив с артистами лейбла в социальных сетях: если до 31 мая весь объем серии будет продан, один из магазинов сети станет эксклюзивной чёрной «Пятёрочкой». Спор закончился всеобщей победой: фанаты Black Star и гости магазинов задолго до установленного срока приобрели все продукты лимитированной серии, а «Пятёрочка» сдержала своё обещание, окрасив один из магазинов в стильный чёрный цвет.
Обновлённой «Пятёрочкой» в фирменных тёмных оттенках лейбла Black Star стал магазин в Москве. Чёрным было всё: фасад, интерьер, форма сотрудников, кассовая зона и даже «Выручай-карта». Кроме того, в этот день для гостей магазина состоялся концерт звёзд Black Star.
— «Пятёрочка» всегда поддерживает актуальные тенденции и удивляет своих гостей, — поделилась Александра Калюкина, директор по маркетингу торговой сети. — Но, похоже, наш «Чёрный эксклюзив» стер все возможные границы. Мы доказали, что ритейл может быть свежим, ярким и современным, а покупатели «Пятёрочки» готовы к самым неожиданным вызовам и поддерживают всё новое.
Кульминацией мероприятия стало представление нового лица акции «Чёрный эксклюзив». Рэпер Тимати, основатель лейбла, объявил, что теперь представлять новые «чёрные» продукты и участвовать в дальнейших акциях от PepsiCo и «Пятёрочки» будет вместе с Олегом Терновым, новым артистом Black Star (выступающим под псевдонимом TERNOVOY, раньше — Terry).
TERNOVOY стал известен благодаря победе в первом сезоне шоу «ПЕСНИ» на телеканале ТНТ. Он уже завоевал сердца миллионов российских слушателей. Это подтверждает и голосование на специальном сайте акции PepsiCoX5.ru, где большинство пользователей отдали свои голоса за Олега.
«Чёрный эксклюзив» не первая успешная коллаборация «Пятёрочки». Только за последние два года торговая сеть провела яркие и эффективные кампании совместно c Disney, Marvel и певицей Ольгой Бузовой.
