Аналитику подготовили специалисты билайна
В Пермском крае продолжается динамичное развитие малого и среднего предпринимательства. По итогам 2024 года в секторе МСП занято свыше 400 тысяч человек, что на 6,5% больше, чем годом ранее. Существенный рост наблюдается и среди самозанятых — их число увеличилось на 34%, достигнув 200,3 тысячи человек. По состоянию на февраль 2025 года в регионе зарегистрировано 103,2 тысячи предприятий среднего бизнеса — это максимальный показатель с 2016 года.
На фоне этой динамики билайн adtech — подразделение по рекламным технологиям билайн бизнес — проанализировал рекламную активность компаний и профиль потребителей в Перми. Исследование основано на рекламных кампаниях, запущенных через маркетинговую платформу билайн.ПРОдвижение, а также данных технических средств и обезличенных данных об абонентах билайна в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге, для определения пола — профиль и паттерны потребления услуг связи, а интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов билайна, выразивших согласие на обработку информации.
Динамика рекламной активности
По данным билайн.ПРОдвижения, пермские компании демонстрируют устойчивый рост интереса к цифровому продвижению: в 2024 году число рекламных кампаний увеличилось более чем в два раза — на 108%, а общая выручка — на 111%.
При этом эффективность рекламы также растет:
в 2024 году конверсия в клик по этим кампаниям увеличилась в 3,9 раза;
за первые два месяца 2025 года +51% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Топ-5 отраслей по числу размещенных кампаний в 2024 году:
Финансы и банкинг.
Застройщики.
Деятельность в области культуры.
Юридические консультации и бизнес-услуги.
Ретейл.
Дополнительно отмечается рост средней длины рекламных сообщений — в 2024 году она выросла на 12%, а в начале 2025 года — еще на 36%. Это может свидетельствовать о стремлении компаний передавать больше информации в рамках одного касания с клиентом.
Кто потребители в Перми?
Распределение по полу
Женщины — 41,6%, мужчины — 58,4%.
Доход в месяц
20–40 тыс. рублей: 12,3% женщин, 10,3% мужчин;
40–60 тыс. рублей: 18,1% женщин, 23,2% мужчин;
60–80 тыс. рублей: 8,5% женщин, 19,0% мужчин;
80–100 тыс. рублей: 2,2% женщин, 4,8% мужчин;
100–150 тыс. рублей: 0,5% женщин, 1,1% мужчин.
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
Топ-10 категорий по покупкам
Онлайн-доставка продуктов из супермаркетов — 39,3%.
Онлайн-доставка готовой еды — 20,5%.
Книги — 18,2%.
Магазины одежды и обуви — 17,5%.
Медицинские клиники — 15,1%.
Онлайн-игры — 14,7%.
Аптеки — 14,3%.
Автотовары и услуги — 8,5%.
Маркетплейсы — 7,9%.
Строительство и ремонт — 6,8%.
Для определения категорий покупок в исследовании были задействованы обезличенные статистические данные партнеров билайна, в том числе ретейлеров и ОФД. По данным множественного выбора, пользователь может относиться сразу к нескольким категориям.
Интересы аудитории
Интерес к финансам — 49,8%.
FMCG-товары — 14,6%.
Интерес к покупке автомобиля — 14,0%.
Недвижимость — 9,6%.
Развлечения — 6,0%.
Модель позволяет определять несколько интересов на одного пользователя.
— Пермский бизнес всё активнее использует цифровые каналы для продвижения, в том числе точечные коммуникации с клиентами. Мы видим рост как количества размещений, так и их эффективности — особенно в сферах, близких к повседневному спросу: финансы, недвижимость, ретейл. Это подтверждает зрелость рекламных подходов и готовность компаний работать с данными, — комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов билайн adtech.
