«Медом намазано здесь»: о чем говорил Артемий Лебедев на встрече в Перми — он очень много восхищался городом

Прогулка по Перми для Артемия Лебедева вместо запланированных полутора часов растянулась на три. Дизайнер, не бывавший в городе 13 лет, признался, что был очень удивлен. Свой рассказ на паблик-токе, который устроили на форуме «Город будущего», он начал с эмоционального признания: «Город прямо расцвел».

Последний раз знаменитый дизайнер был здесь во времена Пермской культурной революции, когда разрабатывал для города логотип и дизайн остановок общественного транспорта. Недавно, после сноса деревянной буквы «П», он назвал наш город «затхлым», но потом передумал.

Теперь же с трибуны форума развития «Город будущего» Артемий Лебедев говорит о столице Прикамья с уважением: «Я вижу здесь огромный потенциал для роста и место для любого человека, который бы решил здесь пустить корни или открыть свое дело. Здесь есть место, здесь есть пространство, здесь есть возможности». Вместе с мэром города Эдуардом Сосниным, главным архитектором Пермского края Еленой Ермолиной и представителем крупного девелопера ГК «Кортрос» они обсудили прошлое, настоящее и будущее облика города. Главным акцентом стали впечатления Лебедева от кардинально изменившейся за последние годы столицы Прикамья.

Разговор начался с личной ретроспективы Лебедева. Он напомнил, что в начале 10-х годов не застал множество благоустроенных теперь территорий. В том числе новую Эспланаду, обновлённую набережную и современную подсветку Компроса. Однако сейчас был особенно рад посмотреть на город, который использует свой огромный потенциал: «Впечатление очень хорошее, и я услышал прекрасный мотивирующий слоган — „Хватит не верить в Пермь“, — поделился Артемий Лебедев.

По его мнению, это мотивирующая фраза, которую можно повесить на въезде в город, чтобы люди ценили достигнутое. Лебедев подчеркнул, что у молодых пермяков есть все причины оставаться в городе и развивать его, а не искать счастья в «мировых столицах».

«Медом намазано здесь, и нужно об этом не забывать», — заявил он, добавив, что настоящие возможности всегда выглядят «неказисто» на первый взгляд, как «полено в лесу», из которого можно выточить Буратино.

Также особое впечатление на дизайнера произвело «зеленое кольцо» — благоустроенные долины малых рек. «Раньше это были овраги для бомжей, а сейчас это просто совершенно фантастическое место, где ты попадаешь из центра города вдруг на природу. Очень классно», — поделился впечатлениями Артемий Лебедев.

Мэр Эдуард Соснин поддержал эту мысль. Он отметил масштабные преобразования последних пяти лет. По его словам, сейчас фокус администрации будет постепенно смещаться от центра города до отдаленных районов. Таким образом, администрация хочет добиться того, что все жители почувствуют себя частью крупного миллионника, объединяя город в единое целое.

Ещё одной центральной темой обсуждения стала городская айдентика. Во время прогулки главный архитектор Пермского края Елена Ермолина показала Лебедеву брендированные люки на Ленина и Сибирской — с медведями и розами.

Лебедев, чья студия много лет занимается брендингом территорий, ратует за подобные мелкие детали. «Единственное, у меня сразу родился вопрос: „А что так мало?“. Надо дальше, чтобы был не один дизайн, а прямо целая коллекция, чтобы приходили и собирали», — пошутил дизайнер.

Мэр Перми Эдуард Соснин, сопровождавший Лебедева на прогулке, поддержал эту мысль. Он поблагодарил дизайнера за «незашоренный взгляд», который максимально ценен для города.

По словам мэра, за три часа прогулки Артемий Лебедев дал огромное количество ценных рекомендаций. В том числе — про креативное использование железнодорожных путей, проходящих через город. Что это за рекомендации, на паблик-толке не раскрыли, но мы сделали запрос в пресс-службу мэрии.

На встрече зрители могли задать Артемию вопросы. Один из них касался айдентики города. Зритель обратил внимание на некоторую однобокость в использовании бренда Перми, который часто сводится к образу медведя, и призвал к большему разнообразию, напомнив о богатстве пермского звериного стиля с его уникальными персонажами.

Главный архитектор Елена Ермолина, взявшая слово, согласилась с тезисом о многообразии. Однако подметила, что хоть Пермь очень разная и состоит из множества культурных пластов — от пермского периода и реальных исторических личностей до «Реальных пацанов» и культурной революции, но пермский мишка является важной частью культурного кода города.

В то же время, Артемий Лебедев поддержал подход к созданию множества символов города, сославшись на успешный опыт Олимпиады в Сочи, где было сразу несколько талисманов.

Обсуждение быстро перешло от частных пермских успехов к глобальной философии городского развития. Артемий Лебедев, известный своим критическим взглядом, предложил аудитории решительно отказаться от стереотипного образа «города будущего».

«Люди почему-то представляют себе, что это такие лампы дневного света, белые стены, все ходят в каком-то белом латексе, очень подтянутые и едят какой-то там соевый напиток. Это, конечно, полный бред», — заявил дизайнер.

По его мнению, суть не в футуристичном антураже, а в фундаментальных, неизменных человеческих потребностях. Будущее, считает Лебедев, будут строить те города, которые поняли эту простую истину.

Участники дискуссии обсудили механизмы преобразования городов. Лебедев рассказал о простом и быстром инструменте, который меняет городской облик — это дизайн-коды. При этом он подчеркнул: нельзя сделать один дизайн-код для всей России: «У нас Америка тогда получится. Это очень скучно. У нас, слава Богу, более разнообразная страна». Подход должен быть индивидуальным для каждого города, с учетом его уникального характера и климата, как в ярком проекте теплотрасс для Якутска, которым также занималась студия Лебедева.

Финальный вопрос прозвучал прямо: родились ли у Лебедева после визита в Пермь идеи для воплощения в городе? Известный дизайнер ответил дипломатично: «Много чего я бы здесь хотел воплотить, но сейчас это обсуждать не буду. Самое главное, что здесь есть возможность для развития».

Подводя итог, Артемий Лебедев сформулировал простой и емкий критерий успеха: «Вот как понять, что мы построили город будущего. В этот город хотят приехать люди из других городов. Вот такая будет краткая формула».