Креативный директор Фонда Мельниченко Владимир Чесноков представил на выставке «Химия-2026» опыт развития промышленного туризма на примере проектов в Пермском крае
Как заинтересовать туристов малыми промышленными городами и почему это важно для развития химической отрасли, обсудили участники международной выставки «Химия-2026» в Москве.
Сегодня промышленный туризм становится инструментом привлечения молодых специалистов, повышения престижа производственных профессий и укрепления репутации регионов. О том, как превратить производственные центры в туристические достопримечательности на примере проектов в Пермском крае, рассказал креативный директор Фонда Мельниченко Владимир Чесноков.
В числе наиболее ярких историй успеха — «Строганов Фест» в Усолье. Фестиваль, возникший как грантовая инициатива сотрудников Усольского калийного комбината, за пять лет превратился в масштабное культурное событие: в 2026 году его посетили более 40 тысяч человек. Причем значительная часть гостей — жители соседних регионов, специально приехавших на это мероприятие. Через музыку, театральные постановки, интерактивные пространства и знакомство с историей промышленников Строгановых организаторы показывают связь индустриального прошлого с современным производством.
Фестиваль «Строганов Фест» в Усолье за пять лет вырос из грантовой инициативы сотрудников Усольского калийного комбината в крупное культурное событие
Фестиваль «Строганов Фест» в Усолье за пять лет вырос из грантовой инициативы сотрудников Усольского калийного комбината в крупное культурное событие
В Усолье Строгановском Фонд Мельниченко также участвует в проектах благоустройства территории. Продолжением фестиваля стали «Строгановские сезоны» — программа культурных событий, которая включает рождественский фестиваль «Рождество у Строгановых», театральные постановки и другие мероприятия, посвященные историческому наследию территории. Еще один проект — фестиваль монументального искусства «СМЕНА». Он превращает здания в промышленных городах и на предприятиях в арт-объекты. За два года на «СМЕНЕ» создано более 60 работ, в том числе в Березниках.
Владимир Чесноков также обратил внимание на связь промышленного туризма с привлекательностью городов для молодежи.
Крупные культурные события, регулярные экскурсии и современные общественные пространства делают жизнь в промышленных центрах интереснее и помогают предприятиям удерживать сотрудников. При этом разовые фестивали и постоянные туристические маршруты должны дополнять друг друга. В перспективе такая работа позволяет превратить само предприятие в значимую достопримечательность города или региона.
Культурные события и общественные пространства делают промышленные города привлекательнее для молодежи, помогают предприятиям привлекать и удерживать сотрудников
Культурные события и общественные пространства делают промышленные города привлекательнее для молодежи, помогают предприятиям привлекать и удерживать сотрудников
При этом эксперт считает, что интерес к производству необходимо формировать задолго до посещения производства. К примеру, в Музее сибирского тепла, открытом при участии Фонда Мельниченко в конце 2025 года в Красноярске, посетители могут попробовать управлять роторным экскаватором на симуляторе, а затем заинтересоваться поездкой на настоящий угольный разрез. Подобные проекты позволяют представить сложные производственные процессы в доступной и увлекательной форме, а также показать возможности профессионального развития в промышленности.
