Что ожидается на рынке рекламы?

2015 год для работников сферы рекламы отмечен не самыми положительными тенденциями. Средний показатель уровня спроса на специалистов в области маркетинга и рекламы, по данным проекта «Работа», еще в начале года снизился более чем в два раза и составил 1,2 рабочих места на кандидата. На сегодняшний день данный показатель остается на прежнем уровне, а требования к специалистам становятся жестче.

Одна из основных тенденций, прослеживаемых на проекте «Работа» в отрасли маркетинга и рекламы, заключается в перераспределении рынка. Если в прошлом году большую часть рынка занимала наружная реклама, печатные СМИ и телереклама, то сегодня все больше компаний уходят в интернет-пространство. На апрель 2015 года процентное распределение спроса на специалистов рекламы на проекте «Работа» составило: в отрасли интернет-рекламы – 59%, наружной и печатной рекламы – 34%, теле- радиорекламы – 7%.

По прогнозам экспертов, 2015 год станет непростым для рекламной отрасли, однако говорить о глобальном сокращении спроса рано. Перераспределение рынка в сторону интернет-рекламы связано, прежде всего, с высокой эффективностью данного продукта и широкой целевой аудиторией, что позволяет в условиях кризиса привлечь максимальное число потребителей при относительно невысоких затратах.

В условиях кризиса компании нацелены на высокую эффективность своего продукта при снижении издержек. В связи с этим требования работодателей к специалистам существенно возрастают. Преимущество отдается соискателям, владеющим широким диапазоном знаний и практических навыков – от написания рекламных текстов и основ поискового продвижения до углубленных навыков работы по различным рекламным направлением. Преимуществом кандидата также будет являться наличие опыта в сфере продажи рекламы, высшее образование, и высокий уровень обучаемости. Так, среди требований пермских компаний сферы маркетинга и рекламы высшее образование является обязательным в 69% вакансий. Уровень английского языка, напротив, не является существенным преимуществом – только 7% работодателей желают видеть кандидатов со знаниями не ниже Intermediate.

Уровень заработной платы в сфере маркетинга и рекламы, по данным проекта «Работа», варьируется от 20 000 до 40 000 рублей.