Все кафе и магазины Кунгура обязали использовать один шрифт для вывесок. Дизайнер недоумевает: «Хотел сделать хорошее, но навредил»

Екатеринбургский дизайнер Владислав Деревянных разработал для Кунгура дизайнерский шрифт со старославянскими мотивами, он назвал его «Ирень» и подарил городу. Спустя время он обнаружил, что все вывески в городе заменили на однообразные, причем везде использовался его шрифт. И даже вывеска на английском Sushi Shop теперь решена в старославянском стиле. Владислав записал видеообращение к властям Кунгура с призывом прекратить портить облик города.

Как рассказал Владислав Деревянных 59.RU, сам он родился в Александровке Пермского края, но его отец и все родственники родом из Кунгурского района, там он провел половину детства, поэтому считает Кунгур своей исторической родиной. Сейчас Владислав живет в Екатеринбурге, более 20 лет занимается дизайном и является бренд-дизайн-директором компании Voskhod Branding.

Прошлым летом Владислав и команда архитектурного бюро «Плотинка» приехали в Кунгур, чтобы представить разработанный ими графический стиль для туристического бренда Кунгура. Представители власти и горожане приняли стиль и начали внедрять в городскую среду — в городе появилась конструкция с новым логотипом, сувениры, детские площадки, а придуманные дизайнерами паттерны стали рисунком на тротуарной плитке.

— Когда я работал над этим стилем, то подумал, что было бы здорово, если у города появится собственный оригинальный шрифт. Я его разработал, назвал его в честь реки Ирень — Iren Serif — и подарил городу.

— Но в один момент что-то пошло не так, — говорит дизайнер. — Депутаты думы Кунгурского муниципального округа так обрадовались моему подарку, что приняли постановление об обязательном использовании шрифта «Ирень» во всех вывесках Кунгура.

Владислав Деревянных наглядно показывает, к чему это привело в городе. Вывески на агентстве недвижимости «Феникс», компании «Мегавольт», «Автозапчасти», местной «Телефонии», «Добром бургере», ателье, химчистке, «Лабдиагностике» и «Додо пицце» были созданы в его стиле со старославянскими мотивами.

— Я не думал, что мой шрифт будет так использоваться, — говорит Владислав Деревянных. — Но администрация города даже не собирается останавливаться. Изуродовав исторический центр города единым стандартом оформления вывесок, к 2025 году они планируют расширить границы. Бренды тратят большие силы, чтобы создать свой собственный стиль, чтобы прокачать свой бренд. В Кунгуре они вынуждены менять вывески, тратить на это деньги и обезличивать себя.

Дизайнер говорит, что шрифт «Ирень» не рассчитан для вывесок и объемных букв.

— Есть масса городов в России, где применен единый дизайн-код в оформлении вывесок, но ни один город в мире не додумался до того, чтобы использовать один шрифт для всего, — возмущается специалист. — Не могут ритуальные услуги и магазин детской одежды «Медвежонок» иметь вывеску, выполненную в едином стиле одним шрифтом.

Дизайнер считает, что проблема в том, что власти Кунгура просто не понимают, что такое дизайн-код, и проявляют некомпетентность и нежелание коммуницировать с профессионалами, этим уродуя облик города.

— Я хотел сделать для своего исторического города что-то хорошее и доброе, а получается, что я ему только навредил, — сетует специалист.

Как рассказал Владислав Деревянных 59.RU, он неоднократно обращался в администрацию Кунгура и писал письма, пытаясь повлиять на ситуацию, но получал лишь отписки. Дизайнер готов приехать в Кунгур в любой день, чтобы встретиться с депутатами и представителями бизнеса и решить эту урбанистическую ошибку.

Ранее мы рассказывали о дизайн-коде, разработанном для Перми, и показывали примеры применения.