В России приняли законопроект о запрете английских названий на вывесках, но Кунгур всех опередил — как это было

11 февраля депутаты Госдумы России в первом чтении приняли законопроект о защите русского языка. Он направлен на ограничение использования англицизмов и иностранных слов в публичном пространстве: в СМИ, рекламе, на этикетках и вывесках. Что-то вроде этого два года назад решили сделать власти Кунгура: хотели, чтобы все вывески в городе были едином стиле — с одинаковым шрифтом со старославянскими мотивами.

Проект закона о защите русского языка в Госдуме предложили еще в октябре 2023 года, в мае 2024 рассмотрение перенесли, а уже 1 января 2025 года президент Владимир Путин поручил ускорить доработку проекта. 11 февраля законопроект приняли в первом чтении.

Наши коллеги из Fontanka.ru объясняют, что суть законопроекта — в обязательном использовании русского языка в коммерческих обозначениях и публичных материалах, предназначенных для потребителей. При этом товарные знаки, фирменные обозначения и знаки обслуживания будущий закон не заденет. В пояснительной записке к законопроекту отмечено: «Должно стать невозможным использование на вывесках и витринах таких надписей, как, например, „coffee“, „fresh“, „sale“, „shop“, „open“ и т. п.».

Осенью 2023 года власти Кунгура приняли похожее решение, правда, направленное не на язык написания, а на стиль — обязали все кафе и магазины города использовать единый шрифт со старославянскими мотивами. Его летом 2022 года специально для Кунгура разработал екатеринбургский дизайнер Владислав Деревянных.

Владислав родом из Александровска, но в детстве много времени проводил в Кунгуре, который с тех пор искренне считает своей исторической родиной. Поэтому он и команда архитектурного бюро «Плотинка» разработали дизайнерскую концепцию для туристического бренда Кунгура. Шрифт дизайнер назвал Iren Serif в честь реки Ирень и создал его на основе старославянской письменности — с характерной округлостью и засечками.

— Но в один момент что-то пошло не так, — рассказывал тогда дизайнер. — Депутаты думы Кунгурского муниципального округа так обрадовались моему подарку, что приняли постановление об обязательном использовании шрифта «Ирень» во всех вывесках Кунгура.

Поэтому вывески на агентстве недвижимости «Феникс», компании «Мегавольт», «Автозапчасти», местной «Телефонии», «Добром бургере», ателье, химчистке, «Лабдиагностике» и «Додо пицце» создали с уже новым, одинаковым шрифтом. И даже вывеску азиатского кафе Sushi Shop переделали на старославянский манер.

Владислав объяснял, что шрифт «Ирень» не рассчитан на объемные буквы и вывески. По его словам, в России есть много городов, в которых принят единый дизайн-код, но власти Кунгура, по мнению Владислава, просто не понимают, что это такое. Владислав говорил, тогда они проявили некомпетентность и нежелание коммуницировать с профессионалами и изуродовали облик Кунгура.

Владислав Деревянных рассказывал 59.RU, что не раз обращался в администрацию Кунгура и писал туда письма, пытаясь повлиять на ситуацию, но получал лишь отписки.

В ноябре 2023 года администрация Кунгура ответила 59.RU, что шрифт Iren включен в дизайнерскую концепцию территориального бренда Кунгурского муниципального округа, разработанную группой специалистов архитектурным бюро «Плотинка». Более того, администрация «приобрела право на эту концепцию, в том числе фирменный шрифт».

— Требования по единой стилистике включены в нормативный документ, они определяют устанавливать вывески с использованием фирменного шрифта Iren в определенных зонах, — объясняли 59.RU в местной мэрии. — При этом период перехода к единой стилистике составляет три года, срочного требования к замене вывесок нет.

При этом на вопрос о том, изменится ли что-то после многократных обращений дизайнера, в администрации Кунгура 59.RU тогда так и не ответили.

Несколько лет назад для Перми разработали дизайн-код. Мы рассказывали, что это значит.